信钰证券从“买得起”到“用得好”：科技年货点燃岭南年味

　　贴春联、逛花街、赏粤剧、品非遗……作为岭南文化的核心载体，广东春节既是阖家团圆、走亲访友的温馨时刻，也是休闲度假、集中消费的黄金旺季。

　　随着全国消费品以旧换新政策的深化落地，广东春节消费市场正经历一场由科技驱动的深刻变革——从传统年货的“买买买”，转向以“科技年货”为核心的“焕新生活”。这场变革不仅点燃了消费活力，更折射出广东作为中国经济前沿阵地的创新基因与人文关怀。

　　以旧换新点燃消费热潮

　　2025年，相关部门加力实施消费品以旧换新，全年相关商品销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次，一大批绿色智能产品进入千家万户。其中，汽车销量3440万辆，家电、通讯器材规上销售额双双突破万亿元。

　　来到今年，相关政策继续延续。2月11日，国新办举行新闻发布会介绍2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。商务部表示，在消费品以旧换新方面，年初商务部会同国家发改委、财政部，拨出了首批625亿元国补资金，已经到达各地商务部门。“在春节9天假期内，将指导各地加大补贴投放，充分保障消费者按政策要求申领补贴。”商务部副部长盛秋平介绍，将指导各地在春节期间增加以旧换新补贴数量，指导50个试点城市开展有奖发票活动，并在春节期间加大奖金投放力度。

　　2026年春节前夕，广东积极响应国家“乐购新春”特别活动方案，推出覆盖家电、数码、智能穿戴等领域的以旧换新补贴政策。广东省发展和改革委、财政厅于2026年2月6日联合印发《广东省2026年大规模设备更新和消费品以旧换新工作方案》，明确由省商务厅牵头落实消费品以旧换新工作，并建立省市财政按8.5:1.5比例配套中央资金的支持机制，确保补贴直达消费者。

　　政策红利的叠加效应显著。以深圳市为例，春节前夕，深圳线上线下启动家电数码产品以旧换新补贴活动，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品，以及冰箱、洗衣机、空气净化器、扫地机器人等20多类家电产品，按照销售价格给予“真金白银”的补贴，最高达20%，为春节消费“添把火”。

　　"以前换家电总要纠结旧机怎么处理，现在政府补贴+企业优惠，直接省了上千块。"在广州天河区一家家电卖场，正在选购新款冰箱的陈先生对记者说。他手中的旧款双门冰箱已使用五年，能耗和保鲜功能均大幅下降。"这次换的是带AI保鲜功能的十字门大容量冰箱，原价5999元，活动价4799元，再叠加15%的政府补贴，最后4079元就拿下了。"陈先生的案例，正是广东春节以旧换新热潮的生动缩影。

　　科技年货成春节"新宠"

　　“现在买手机，大家更看重AI功能、影像能力和续航表现。”在广州番禺区一家数码店，店员小陈（化名）正在向顾客介绍一款搭载AI大模型的智能手机。“这款手机可以实时识别场景，自动优化拍照参数，还能通过语音助手完成复杂操作，特别受年轻用户欢迎。”

　　随着春节临近，“科技年货”持续走俏。广东苏宁相关负责人告诉记者，春节期间，广东苏宁易购“不打烊”，推出“焕新幸福年”年货节大促，持续至2月23日。消费者可享受家电3C产品国补立减15%、单件最高补贴1500元等优惠。

　　在广州万博苏宁易购Max店，00后张先生为自己选购了一副AI眼镜：“我喜欢旅游和骑行，这副眼镜能实时翻译，骑行时不用低头就能看导航，是我送给自己的新年礼物。”该款AI眼镜原价3892元，叠加门店优惠593元及国家补贴494元后，实际到手价仅2800元。

　　新一轮国补叠加春节换新需求释放，苏宁易购数据显示，1月以来，AI眼镜实现翻倍增长，中高端手机产品销售占比超七成，3500-6000元价位段成为市场主流消费区间，智能机器人、平板电脑、运动相机、智能手环销售分别环比增长164%、55%、45%、36%。

　　各大厂商也为抢占春节市场，纷纷推出限时闪促活动，与国补形成双重优惠。OPPO相关负责人告诉记者，2026年国家数码产品补贴政策将延续，手机类产品最高可享500元补贴。以OPPO Find X9标准版为例，叠加国补后至高直降800元，原价4399元的12GB+256GB版本，最低仅需3599元起就能入手，而OPPO另一款Reno15手机也推出了春促优惠，购买Reno15系列享国补至高立减500元。“这个价格在元器件涨价后几乎不可能再出现。”

　　广东的5G技术的普及也推动了换新需求。广东通信管理局日前召开2026年全省信息通信行业工作会议，会议强调2026年将新增建设5G基站2.1万个。该消息明确了“十五五”开局之年广东5G网络建设的具体目标，也继续刺激本地5G手机消费升级。

　　“科技年货走俏的背后，是政策牵引、消费群体变迁与技术升级共同作用的结果。”苏宁易购广州大区总经理贺睿智表示，新一轮以旧换新政策降低了高品质消费门槛，推动消费意愿从“拥有”向“优享”升级。同时，越来越多00后成为“过年主理人”，他们更倾向于借助科技优化传统年俗，追求“高效过年、轻松相聚”的新体验。

　　“虚拟偶像”行通济

　　在广东春节的消费图景中，以旧换新不仅是经济行为，更是一场关于科技温度与人文关怀的实践。

　　“今年春节我们在筹划能不能让天选姬和RO姬去参加佛山的行通济”，华硕华南相关负责人告诉记者，会为品牌推广开辟新场景，“广东人春节很注重传统文化的，行通济是佛山的传统习俗。”据介绍，RO姬和天选姬均为华硕旗下的二次元虚拟形象。这种科技与文化的碰撞，让传统年俗焕发新生。

　　创维电视市场部总监陈亚军表示，“今年春节，我们以政策红利为基底，以创新场景为引擎，构建了‘稳消费+趣体验’的双轮驱动模式。在线下，我们通过艺术策展、电竞赛事、AI互动等沉浸式场景，将传统家电卖场升级为科技年味打卡地；在线上，我们打造专属直播福利，以年轻化语言和互动玩法激活消费热情。这种‘线上种草+线下体验’的全域联动，让家电消费既有趣又有年味。”

　　在广东各大数码卖场，适老型产品成为销售亮点。“现在买手机，很多老年用户会特别询问‘有没有大字体显示？’‘操作步骤能不能简化？’等问题。”在广州越秀区的一家移动营业厅，工作人员小林（化名）正在向一位老年顾客介绍一款适老型手机。这款手机采用6.5英寸大屏幕，支持语音控制和一键求助功能，“老人用起来特别方便，子女也放心。”

　　据广东省民政厅数据，截至2024年底，广东省60岁及以上常住老年人口1899万人，老龄化率达14.86%，预计2030年将进入中度老龄化社会。“针对老年群体，我们推出了‘银发专区’，提供大字体、高对比度屏幕、简化操作界面等适老功能。”广东移动负责人表示，自从推出这个专区后，适老型3C产品销量表现不错。

　　这些场景，正是广东春节以旧换新热潮的生动写照——科技不再是冰冷的工具，而是连接亲情、提升生活品质的桥梁。

　　消费市场的新图景

　　在2026年春节消费热潮中，以旧换新政策成为撬动家电产业转型升级的核心杠杆。通过真金白银的补贴激励，政策不仅降低了消费者的换新门槛，更激活了存量市场，更通过需求牵引，推动家电产业从“制造”向“智造”跃迁，为高质量发展注入新动能。

　　新一轮以旧换新政策聚焦绿色低碳导向，对冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类一级能效产品给予15%补贴，单件最高补贴1500元。这一设计显著提升了高能效产品的市场渗透率——政策实施以来，家电市场呈现“量质齐升”态势。2026年1月，全国6类家电产品销售量超1500万台，销售额近590亿元。其中，绿色智能产品贡献了超90%的销售额。而在广东，一级能效家电销售占比已突破90%，成为市场绝对主流。

　　政策红利加速了AI技术与家电的深度融合。具备AI画质增强、语音控制、自动识别材质等功能的智能家电，不仅提升了用户体验，更成为产业升级的突破口。以美的“送新、拆旧、装新、收旧”一站式服务为例，其覆盖超2200个服务网点，通过规范回收流程，确保旧机拆解与资源循环利用，构建了“绿色回收—智能生产—消费焕新”的闭环体系。数据显示，2026年1月全国智能家电销量同比增长超30%，其中支持AI语音助手、场景联动的产品贡献了主要增量。

　　创维电视市场部总监陈亚军表示，2026年国补聚焦绿色智能、精准提质，对一级能效智能电视、大屏高端电视、AI智慧家居套系拉动最明显。“我们的壁纸电视、百吋电视、MiniLED电视均在补贴范围内，成为家庭换新、年货采购的首选。政策推动我们加快绿色化、智能化、适老化产品布局，也让以旧换新成为常态消费习惯，为今年高质量换新奠定了市场基础。”

　　春节的脚步越来越近，广东各大家电卖场纷纷贴上“新春不打烊”的告示，大红的灯笼、喜庆的春联，让消费市场充满年味儿。与往年不同，今年的年货清单里多了些对生活品质的理性追求。这场由以旧换新点燃的消费热潮，不仅是经济活力的体现，更是一场关于智能、健康与人文关怀的生活革命。广东，正以春节为窗口，向世界展示着中国消费市场的新图景。

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